"Uważam, że branża PR powinna świadomie kreować i lepiej kontrolować swój wizerunek. Dziś tworzy się on mocno przypadkowo" -   komentuje Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy ESKADRA, wyniki raportu PRoto podsumowującego medialny wizerunek branży PR w 2007 roku.

W 2007 roku w mediach pojawiło się 1967 publikacji nawiązujących do zagadnień public relations. To o 489 więcej niż rok wcześniej. Rekordowy był listopad, w którym ukazało się aż 210 materiałów. Była to nie tylko największa liczba w 2007 roku, ale i w całej historii raportu PRoto. Wśród osób najczęściej cytowanych w kontekście PR na pierwszym miejscu znalazł się Michał Krawczyk, a wśród firm i instytucji - wortal PRoto. - „Trzy czy cztery lata temu PR-em zajmowały się jedynie nieliczne media branżowe - tymczasem dzisiaj public relations to temat interesujący media ogólnobiznesowe tak samo, jak działalność firm konsultingowych czy reklamowych" - komentuje wzrost popularności działań PR w 2007 roku Ryszard Solski, dyrektor generalny Sigma International Poland. 

W minionym roku temat public relations  pojawiał się najczęściej w kontekście PR-u Polski, a dotyczące go materiały w większości były nacechowane neutralnie. Drugi w zestawieniu temat CSR-u zyskał najwięcej przekazów o wydźwięku pozytywnym, natomiast PR polityczny był tematem najczęściej przedstawianym w kontekście negatywnym. Aż 38% materiałów na ten temat miało negatywny wydźwięk. 

W 2007 roku osoby ze środowiska PR wzmiankowano 468 razy, a cytowano aż 1116. Pierwsze miejsce wśród nich zajął przedstawiciel instytucji publicznej, Michał Krawczyk z Biura Promocji i Marketingu lubelskiego Urzędu Miasta, którego cytowano aż 30 razy. Na wypowiedzi Piotra Tymochowicza media powoływały się w 2007 roku 29 razy, a Eryka Mistewicza - 23.

Wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w ubiegłym roku pierwsze miejsce zajęła agencja On Board PR, o której media wspominały 33 razy. Pierwsze miejsce wśród firm i instytucji zajął wortal PRoto.pl, który był wspominany w mediach aż 44 razy, natomiast organizacje branżowe PSPR i ZFPR były wzmiankowane po 30 razy.

Roczny raport PRoto na temat wizerunku branży PR w mediach zawiera także podsumowanie treści publikacji. Pełna treść raportu znajduje się na stronie http://www.proto.pl/raporty_proto.